Mash, Топор Live, Раньше всех. Ну почти – главные новостные Telegram-каналы России

АБА впервые представила рейтинг самых эффективных новостных Telegram-каналов 2026 года.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) опубликовала рейтинг наиболее эффективных новостных каналов Telegram по итогам последних 6 месяцев. Исследование охватывает ключевых игроков рынка и отражает реальную эффективность для рекламодателей: с учетом вовлеченности, динамики роста и рекламной активности. В рейтинги вошли 35 каналов, которые активно работают с новостной повесткой, имеют вовлеченную аудиторию и вызывают регулярный интерес у рекламодателей. 

Дополнительно проанализировали присутствие каналов в молодой соцсети MAX (МАКС) (присутствие/отсутствие канала в MAX (МАКС) никак не повлияло на позиции в рейтинги, а послужило дополнительным маркером для полной картины исследования). 

---

Самое большое изменение на рынке сегодня — это активное создание «зеркала» каналов в MAX (МАКС). Пик активного перехода на платформу пришелся на февраль этого года, в момент, когда ожидался полный запрет на размещение рекламы в Telegram. В результате, произошел огромный скачок интереса рынка к MAX (МАКС): из всех участников рейтинга лишь у пяти на сегодняшний момент нет аудитории в отечественном мессенджере, — «зеркала» в разных случаях набрали от 15% до 60% от аудитории Telegram-каналов.

MAX (МАКС) вышел на рынок инфлюенс-маркетинга как один из его участников, а не как экспериментальная площадка. Сегодня объемы размещений на этой платформе оцениваются в более, чем 400 млн рублей в год, – отметили аналитики Ассоциации Блогеров и Агентств. 

---

 

Лидеры рейтинга

По итогам исследования топ-10 самых эффективных новостных каналов выглядят следующим образом:

1	Mash
2	Топор Live
3	Раньше всех. Ну почти
4	Baza
5	Новости Москвы
6	Осторожно, новости
7	Ньюсач/Двач
8	РИА Новости
9	Москвач • Новости Москвы
10	РБК. Новости. Главное

Каналы демонстрируют сильный баланс между масштабом аудитории и качеством взаимодействия с ней, а также стабильную рекламную активность.

Что важно: это не просто рейтинг по подписчикам

Ключевое отличие исследования: в подходе. Каналы ранжировались не по одному показателю, а по совокупности факторов. В основу рейтинга лег комплексный анализ крупнейших новостных каналов за период с сентября 2025 по февраль 2026 года.Всего было отобрано 35 каналов, каждый из которых был проанализирован по 6 параметрам:

• Аудитория;
• Средний охват 1 поста;
• ERR;
• ER;
• Пересылки публикаций;
• Активность рекламодателей в канале — здесь учитывалась как регулярность рекламных публикаций, так и их стоимость;

В интересах объективности части из параметров были присвоены веса:

• важность общего числа подписчиков была снижена;
• вес ER в рейтинге также был снижен, так как не у всех каналов одинаковый набор инструментов для взаимодействия с аудиторией;
• параметры, наиболее важные для оценки реальной эффективности канала — средний охват публикации, их пересылки, а также активность рекламодателей — оценивались как более значимые;
• ER;
• Пересылки публикаций;
• Активность рекламодателей в канале — здесь учитывалась как регулярность рекламных публикаций, так и их стоимость;

Результат — сбалансированная методология, которая позволяет продемонстрировать именно эффективность каналов как площадок, а не сосредотачиваться на количестве подписчиков.

Также в рамках работы обращалось внимание на работу с новыми платформами, в частности, наличие или отсутствие «зеркала» канала в MAX (МАКС).

Тренды: как меняется рынок новостных каналов

Исследование фиксирует несколько ключевых изменений на рынке:

1. Смещение фокуса с охвата на эффективность
   Большое количество подписчиков больше не гарантирует высокую позицию. Важнее вовлеченность и способность удерживать внимание аудитории.
2. Рост роли рекламной активности
   Коммерческая составляющая становится одним из ключевых факторов оценки. Каналы, которые умеют органично интегрировать рекламу, получают дополнительное преимущество.
3. Консолидация лидеров
   Топ-каналы усиливают свои позиции за счет системной работы с контентом и аудиторией, тогда как средний сегмент становится более волатильным.

Почему это важно для рынка

Рейтинг АБА — это инструмент для оценки эффективности каналов с точки зрения рекламодателей и брендов. Он позволяет:

• выбирать площадки не по размеру, а по реальной отдаче;
• понимать, где аудитория действительно вовлечена;
• оценивать устойчивость каналов в динамике.