13 сент.
К двухлетию принятия закона о маркировке рекламы коммуникационное агентство DIDENOK TEAM совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) провели исследование, в ходе которого выяснило отношение аудитории к рекламе у блогеров в целом и к маркировке рекламы в частности. В исследовании приняли участие 2 000 пользователей соцсетей.
Согласно итогам опроса, к рекламе в аккаунтах блогеров аудитория относится нейтрально (64%) или положительно (27%). Негативно — лишь 9% респондентов. Более половины пользователей доверяют рекламе у блогеров (52%), 48% — относятся к ней скептически. При этом 64% опрошенных покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и только треть пользователей ответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям (36%).
76% пользователей отметили, что обращают внимание на маркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив. Лишь 13% респондентов признались, что пролистывают рекламу, если видят маркировку, а 11% обычно не замечают ее.
«С 1 сентября 2022 года согласно закону вся реклама в диджитал-пространстве должна быть промаркирована, а информация о рекламных кампаниях передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Несмотря на то, что прошло уже два года с момента нововведения, у части рекламодателей до сих пор нет четкого понимания о том, как аудитория воспринимает рекламу с маркировкой в аккаунтах блогеров и каким образом лучше маркировать контент. Результаты нашего исследования показали, что вне зависимости от того, есть маркировка или нет — чтобы рекламный контент посмотрели или прочитали, важна креативная подача», — прокомментировал Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM.
Мнения относительно места размещения маркировки разделились. 41% респондентов считают, что маркировку рекламы необходимо интегрировать в рекламное сообщение так, чтобы она была менее заметна и не мешала чтению или просмотру контента: на визуал, в комментарии, в ссылки. При этом 39% считают, что блогеры должны размещать маркировку так, чтобы пользователи сразу видели: контент носит рекламный характер (например, текстом в начале или в конце поста).
Большая часть аудитории (64%) совершает покупки или пользуется услугами, о которых рассказывают инфлюенсеры в рамках рекламных интеграций. Среди прочего поэтому рекламодатели проявляют всё больший интерес к инфлюенс-маркетингу из-за его высокой эффективности, а рынок блогинга непрерывно растет.
Несмотря на бытующее мнение о том, что рекламные интеграции у блогеров приводят к недовольству пользователей социальных сетей, данные опроса показывают, что это не так: лишь 9% аудитории относится к рекламе негативно, при этом больше половины — доверяет ей (52%).
Маркировка рекламы в соответствии с законодательством РФ, фактически, не влияет на восприятие рекламы: лишь 11% опрошенных отметили, что пролистывают рекламное сообщение, если видят маркировку. Также стоит отметить: вне зависимости от места расположения маркировки, аудитории, прежде всего, важен креатив в рекламных интеграциях. Поэтому для привлечения и удержания внимания пользователей брендам и агентствам необходимо уделять особое внимание оригинальной подаче рекламного контента.
***
Исследование проводилось методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 2 000 пользователей, подписанных на аккаунты российских блогеров в социальных сетях. Возраст участников: от 16 до 54 лет.
Валерия Старпович,
PR-менеджер DIDENOK TEAM
+7 (905) 584 29 82
TG: https://t.me/LStarpovich
Наталья Анисимова,
PR Ассоциации Блогеров и Агентств (АБА)
+7 (906) 603 14 42
TG: https://t.me/Nataly_Mlk
Все права защищены ©
Ассоциация блогеров и агентств объединяет ведущие продюсерские и креативные агентства со специализацией в influencer - маркетинге.
Для вступления в Ассоциацию мы просим вас заполнить данную анкету, а также в конце указать, кто из действующих членов АБА может дать вам рекомендации.
Основное условие принятие в АБА - годовой оборот не менее 50 млн