01 мар.

Доходы блогеров YouTube упали на 12,5% в 2022 год

Причинами могли стать отключение монетизации на YouTube и уход из России западных рекламодателей.

Мы видим приблизительно 12,5% падение дохода у топ блогеров. Их доход упал на 155,9 миллиона рублей в 2022 году по сравнению с 2021 годом.

При этом мы знаем, что практически весь этот убыток получен за 9 месяцев, что прошли с начала СВО. Аналитики АБА ранее проводили отдельное сравнение, где результат был похожим.

Мы видим, что количество роликов у топовых блогеров сократилось на 6,8%, тогда как количество интеграций на 16,2%. Общее количество интеграций снизилось: ушли рекламодатели, рынок сужается.

При этом, снижение количества роликов — явно одна из мер по сокращению расходов на производство. К примеру, канал А4, который явно до СВО получал существенную часть своей прибыли от партнерской программы YouTube, снизил количество выпущенных видео (с 202 до 179), а количество рекламных интеграций — увеличил (с 31 до 32). Понятная модель снижения затрат и повышения доходов.

У остальных же тенденция почти единая: снижение и количества видео, и количества рекламы.

- учитывается только видимая реклама на YouTube, остальные источники дохода не учитываются;
- в исследовании не могут быть учтены контракты амбассадорства/спонсорства, а также пакетные закупы рекламы (потому что это коммерческая тайна и потому что мы не можем узнать, какую скидку предоставлял блогер, условно, рекламодателю, который у него 3 интеграции разом купил. Мы не можем пытаться узнать реальные детали отношений блогера с конкретным рекламодателем)