06 мая

Каждый третий рекламный бриф уже включает MAX — рынок ищет альтернативу Telegram

Brandformance-платформа на базе искусственного интеллекта Polyana.ai (входит в АБА) совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) провела исследование, согласно которому каждый третий запрос от брендов на платформе Polyana.ai,  дополнительно включает расчет работ в MAX  — рекламодатели закладывают площадку в медиапланы, запрашивают подбор инфлюенсеров, прогнозы по охватам и вовлеченности, а также кросспостинг контента. 

Такие данные приводит brandformance-платформа для работы с инфлюенсерами на базе AI Polyana.ai, на которой зарегистрировано более 330 тыс. блогеров. Одновременно платформа провела количественное исследование среди авторов, зарегистрированных в системе. В опросе приняли участие 1120 блогеров. Фильтры по объему подписчиков и площадкам не применялись.

Рост интереса к MAX может происходить на фоне неопределенности вокруг Telegram и обсуждения возможных ограничений рекламных интеграций. По данным исследования, 24% авторов уже тестируют MAX, 15% используют его как дублирующий канал для кросспостинга, а в целом 39% готовы рассматривать платформу как рабочую или резервную. При этом о массовом переходе блогеров речи пока не идет: ключевым барьером остается ресурс на запуск и ведение нового канала — это отметили 46% опрошенных. Авторы также указывают на отсутствие устоявшихся инструментов и прозрачной аналитики, что сдерживает более активное освоение площадки.

В Ассоциация блогеров и агентств отмечают, что MAX уже вышел из стадии экспериментальной платформы и стал полноценным игроком рекламного рынка, однако его развитие во многом определяется регуляторной повесткой, а не органическим спросом. По оценке ассоциации, на текущий момент доля MAX составляет около 0,8% рынка инфлюенс-маркетинга — порядка 450 млн рублей в год, при этом на рынке пока отсутствуют накопленные категорийные данные, позволяющие объективно оценивать эффективность интеграций.

Polyana.ai – это brandformance-платформа на базе искусственного интеллекта, предназначенная для автоматизации работы с инфлюенсерами (блогерами). Она служит связующим звеном между брендами и блогерами, помогая первым запускать рекламные кампании, а вторым — монетизировать контент. 

СРО «Ассоциация Блогеров и Агентств» объединяет ведущие агентства со специализацией в инфлюенс-маркетинге: 67+ агентств (это 85% всего рынка инфлюенс-маркетинга). Ассоциация Блогеров и Агентств ведет активный диалог с государством, борется с монополизацией рынка, формирует единые правила и бенчмарки, проводит исследования отрасли. Создает «белый список» крупных и надежных игроков рынка инфлюенс-маркетинга и развивает отрасль как сектора экономики.

Разрабатывает финансовые и нефинансовые меры развития и поддержки сферы. Активизирует инвестиционную деятельность для развития агентств.