08 июл.

Самойлова стала самой дорогой блогершей MAX

Один рекламный пост у нее стоит 3 млн рублей. На втором месте Влад А4, на третьем — Клава Кока

СРО «Ассоциация Блогеров и Агентств» (АБА) совместно с креативным агентством Blacklight проанализировали рекламные размещения, а также их стоимости у блогеров в MAX и выяснили, кто является самым дорогостоящим инфлюенсером на отечественной молодой площадке.

«По состоянию на первую половину 2026 года MAX — уже не дополнительная возможность для рекламодателей, а самостоятельная площадка с растущим инструментарием и реальными бюджетами. Ежемесячная аудитория составляет 83 млн пользователей. Текущий объём инфлюенс-рекламы в MAX оценивается в 430–450 млн рублей в год; прогноз на 2026 год по данным Telega.in и АРИР — 2–2,5 млрд рублей (3–4% рынка). По оценке АБА, при сохранении ограничений на конкурирующих платформах доля MAX может достичь 4–5% к концу года», — отметил Максим Перлин, сооснователь АБА.

Топ-10 самых дорогих авторов MAX 

Разрыв между первой и десятой позицией — более чем в 12 раз: одна интеграция у Оксаны Самойловой стоит столько же, сколько 12 размещений у Lera_Danya. Почти все места занимают авторы с многомиллионной аудиторией в других соцсетях (Instagram, YouTube) — рекламодатель фактически платит за охват всей медиаэкосистемы блогера, а не только за MAX-канал.

Отдельно отметим, что в топ вошли лишь те авторы, у которых в каналах была обнаружена реклама.

Топ-10 авторов MAX по фактическому доходу от рекламы

Таблица построена на основе числа публикаций с маркировкой ERID за январь–июнь 2026 года. Минимальный расчетный доход составил 62,8 млн рублей.

Первое место неожиданно занимает @petrovchanka_lera — лайфстайл-автор, специализирующийся на товарах для дачи, огорода и быта. Все её рекламные интеграции приходятся на маркетплейсы и прямых поставщиков через CPA-ссылки: удобрения, бытовая химия, кухонные принадлежности, средства по уходу за обувью. При прайс-цене более чем в 7 раз ниже, чем у Оксаны Самойловой, она вышла вперёд за счёт частоты размещений.

Оксана Самойлова на втором месте с совокупным расчётным доходом 18,4 млн рублей. Её рекламная активность сосредоточена на крупных разовых интеграциях с premium-рекламодателями.

Отдельно стоит выделить  — Артемия Лебедева с наиболее разнообразным рекламным портфелем: недвижимость, рекламные технологии, электромобили, мебель. Это единственный автор выборки, у которого реклама систематически охватывает несколько несмежных категорий.

Выводы

1. MAX сформировал конкурентоспособный уровень цен на рекламу. Стоимость размещения у ведущих авторов сопоставима с расценками на аналогичные форматы в Telegram и ВКонтакте, а в отдельных случаях превышает их.

2. Высокая цена размещения не коррелирует с высоким рекламным доходом. Тройка самых дорогих авторов не совпадает с тройкой лидеров по фактически верифицированному доходу — более высокая частота интеграций компенсирует разницу в цене.

3. Авторы, пришедшие в MAX с устоявшейся аудиторией из других соцсетей, задают ценовой потолок, но не определяют объем рекламного рынка. Наиболее высокую частоту интеграций демонстрируют авторы с нишевой аудиторией и выраженным потребительским профилем — именно они становятся точками входа для performance-рекламодателей.

Методология

Исследование охватывает период с 1 января по 30 июня 2026 года. Анализировались публикации десяти наиболее дорогих авторов мессенджера MAX. Основной инструмент идентификации рекламных интеграций — маркировка ERID в тексте публикаций: по российскому законодательству (ФЗ-38) любая платная реклама в интернете обязана содержать токен рекламного объявления. Суммарно проанализировано 3 741 публикация. Расчётный доход определён как произведение числа постов с ERID на стоимость одной интеграции согласно официальному прайс-листу с НДС (февраль 2026 года). Прайс использован как единая точка отсчёта; фактические договорные суммы могут отличаться.

Данное исследование не может гарантировать 100% точности расчётов и носит оценочный характер: авторы регулярно удаляют рекламные публикации до того, как они могут быть зафиксированы мониторинговыми системами.