21 мар.

Twitch обелился: 95% стримеров начали играть по правилам

После ряда крупных скандалов и ввода дополнительных ограничений с каналов игровых стримеров практически исчезла нелегальная реклама

В 2023 году реклама нелегальных казино, ставок и аналогичных платформ в контенте русскоязычных стримеров на платформе Twitch стала предметом широкого общественного обсуждения: после заявлений представителей государства и волны критики последовала череда блокировок.

В конце прошлого года АБА констатировала: буквально за несколько месяцев объем подобной рекламы среди крупных стримеров упал на 20%. По итогам 1 квартала 2024 года Ассоциация готова констатировать: абсолютное большинство стримеров “легализовались”.

В рамках исследования была проанализирована выборка из более чем 1000 публикаций 50 крупнейших русскоязычных стримеров на платформе Twitch в 2024 году, из которых 10 (bratishkinoff, Recrent, deepins02, paradeev1ch, buster, koreshy, Dmitry_Lixxx, PCH3LK1N, mazellovvv, SilverName) — досконально, с разбором каждого опубликованного материала.

В результате исследования выяснено, что из материалов подробно разобранных блогеров реклама нелегальных платформ исчезла полностью, тогда как среди более широкой выборки ее удалось обнаружить лишь в единичных случаях: подобные размещения либо в виде баннеров на стримах, либо в виде игры в нелегальные казино, либо в виде ссылок в описании были выявлены лишь в 5% случаев.

С учетом того, что “казики” крутили, в основном, именно крупные стримеры, а выборка исследования основана на 50 топовых блогерах, можно говорить о том, что на всей платформе Twitch сегодня нелегальная реклама находится на уровне статистической погрешности.

Что рекламировали раньше?

А как дела обстояли ранее? В рамках предыдущего исследования, проведенного АБА в 2022 году, был изучен тот же самый пул русскоязычных стримеров, в рамках которого было выделено 84 различных рекламодателей на платформе Twitch (с учетом других площадок стримеров — Telegram, Instagram и др — 122), из которых более 25% — представляли собой нелегальные на территории РФ беттинговые и казино услуги (Get X, Dragon Money, Cat Casino и аналогичные).

Среди крупнейших легальных представителей беттинга в рамках исследования были выделены Winline, BetBoom, 1xBet и другие.

Что же рекламируют стримеры сегодня?

Во-первых, крупнейшим рекламодателем остается легальный беттинг. В этой категории основные представители — это PARI, BetBoom, Winline, Fonbet и 1xBet. Все это — официально лицензированные в РФ букмекеры.

Во-вторых, продолжает оставаться сильным сегмент игровой рекламы — от стримов по проекту Яндекс в Fortnite, до классическим платным летсплеям в играх Мир кораблей и аналогичным.

В-третьих, отмечается сокращение рекламы банковских услуг, который был очень заметен в 2023 году. Возможно, это связано с всплеском негативных новостей, повлиявшем на репутацию площадки.

Также встречаются рекламные размещения сотового оператора Yota, криптобирж, прокси-сервисов и даже автомобилей Haval.

Выводы

1. Общественная дискуссия и внимание к проблеме привели к результату: произошло очищение рынка от некачественной и нелегальной рекламы, что, несомненно, приведет к его дальнейшему росту.
2. Онлайн-казино — все еще самые платежеспособные рекламодатели на рынке.
3. Ввиду отсутствия на сегодняшнем рынке РФ иностранных игровых рекламодателей, ниша пустует: производители российских компьютерных игр пока не могут заполнить весь объем рынка. Остается только надеяться, что развитие этого сегмента приведет к исправлению ситуации.
4. Крупные рекламодатели пока еще не полностью “оттаяли” к площадке. Тем не менее мы видим, что лидеры рынка уровня Яндекс продолжают доверять этому сегменту, что в обозримой перспективе придет к наращиванию объемов рекламы.